Mit Pixel + Conversions API (CAPI) meldet deine Landingpage Bewerbungen an Meta zurück — so optimiert Meta deine Anzeigen auf echte Bewerber statt bloßer Klicks. (Ab BUSINESS-Plan.)
- Pixel-ID holen — im Meta Events Manager unter Datenquellen. Falls du die Payads-Betreuung gebucht hast, übernimmt madmoses diesen Teil komplett.
- CAPI-Token erzeugen — im Events Manager beim Pixel unter „Conversions API → Token generieren".
- Beides im Admin eintragen — unter Tracking & Ads einfügen und speichern. Ab sofort werden Aufrufe und Bewerbungen (mit Dublettenschutz) gemeldet — natürlich nur mit Cookie-Einwilligung des Besuchers.
Tipp: Unter „Tracking & Ads" siehst du auch die Schwelle für „qualifizierte Bewerbungen" — damit meldest du Meta nur Bewerber, die zu deinen Anforderungen passen.
Mehrere Anzeigen, ein Pixel — so wertest du je Anzeige aus
Auch mit zwei oder drei aktiven Anzeigen brauchst du kein zweites Pixel — im Gegenteil: Alle Bewerbungen eines Betriebs sollen in ein Pixel laufen, sonst zersplittert die Lernbasis deiner Kampagnen. Die Unterscheidung steckt in jedem gemeldeten Ereignis selbst: Es trägt den Kurznamen der Anzeige (Parameter campaign), den Kanal und die Seiten-URL.
Je Anzeige auswerten geht so: Im Meta Events Manager beim Ereignis (z. B. „Lead") auf Parameter anzeigen — dort steht campaign mit dem Anzeigen-Kürzel. Für die Kampagnenoptimierung legst du im Events Manager eine Custom Conversion an: Regel „Event-Parameter campaign ist gleich dein-anzeigen-kürzel" — und wählst diese Custom Conversion in der Meta-Kampagne als Ziel. So optimiert jede Meta-Kampagne auf Bewerbungen genau ihrer Anzeige, während das Pixel weiter mit allen Daten lernt.
Achtung: Ein Pixel je Anzeige anzulegen wäre ein Fehler: Custom Audiences und Lookalikes bekämen nur einen Bruchteil der Signale, und jede Kampagne würde bei null lernen.